“Hoe vaak moeten we eigenlijk iets plaatsen op social media?”
Het is een vraag die bijna ieder bedrijf zichzelf op een bepaald moment stelt. Je wilt zichtbaar blijven, maar je hebt ook gewoon een bedrijf te runnen. Klanten wachten op je, medewerkers hebben vragen en ondertussen moet er ook nog content worden bedacht, gemaakt en geplaatst.
Toch lijkt het online soms alsof je alleen succesvol kunt zijn wanneer je iedere dag iets post. Drie LinkedIn-berichten per week, iedere dag een Instagram Story, meerdere Reels, een nieuwsbrief en ondertussen ook nog reageren op alle comments.
Voor je het weet ben je meer bezig met content maken dan met je eigen bedrijf.
Maar gelukkig hoeft dat helemaal niet.
Er bestaat namelijk geen magisch aantal berichten waarmee je automatisch meer klanten krijgt. De juiste frequentie hangt af van je doelgroep, je kanaal, je doelstellingen en vooral van de vraag of je daadwerkelijk iets interessants te vertellen hebt.
Liever goed dan veel
Een van de grootste misverstanden binnen social media marketing is dat meer content automatisch voor meer resultaat zorgt.
Dat klinkt logisch. Als je vaker zichtbaar bent, zouden meer mensen je moeten zien en dus zou je meer kansen moeten krijgen.
In werkelijkheid werkt het iets ingewikkelder.
Als je iedere dag iets plaatst dat weinig toevoegt, kan het juist tegen je werken. Mensen gaan je berichten negeren, je content wordt voorspelbaar en je merk wordt uiteindelijk onderdeel van de eindeloze stroom berichten waar mensen gedachteloos doorheen scrollen.
Een goed bericht dat iemand echt interessant vindt, kan veel meer waarde hebben dan vijf berichten die vooral online staan omdat je “iets moest posten”.
De vraag is daarom niet hoeveel je kunt publiceren.
De vraag is: hoeveel goede content kun je structureel maken?
Je doelgroep zit niet te wachten op een contentmachine
Stel dat je een bedrijf volgt omdat je de kennis en inzichten interessant vindt. Je ziet regelmatig een goede post voorbijkomen. Je leert iets, herkent een probleem of krijgt een handige tip.
Dan maakt het waarschijnlijk niet uit of dat bedrijf twee of vijf keer per week iets plaatst.
Maar stel dat hetzelfde bedrijf ineens iedere dag meerdere berichten plaatst die allemaal ongeveer hetzelfde vertellen. Dan verandert je ervaring.
Je denkt misschien: “Daar heb je ze weer.”
En dat is precies wat je wilt voorkomen.
Social media draait niet om zoveel mogelijk ruimte innemen op de tijdlijn van je doelgroep. Het draait om relevant blijven op een manier die prettig voelt.
Hoe vaak moet je dan posten?
Er is geen universeel antwoord, maar voor veel bedrijven is een paar keer per week een prima uitgangspunt.
Bijvoorbeeld twee of drie goede berichten op LinkedIn. Of een paar interessante posts en Stories op Instagram.
Maar zelfs dat is geen harde regel.
Voor het ene bedrijf werkt dagelijks posten uitstekend. Voor het andere bedrijf is één sterke post per week voldoende.
Het hangt vooral af van je doelgroep en je content.
Een nieuwsbedrijf heeft natuurlijk een ander ritme dan een technisch adviesbureau. Een kledingmerk heeft andere mogelijkheden dan een B2B-dienstverlener.
Daarom is het veel slimmer om eerst te bepalen wat je wilt bereiken en vervolgens te kijken welke frequentie daarbij past.
Begin met je doel
Voordat je een contentplanning maakt, is het handig om jezelf af te vragen waarom je eigenlijk actief bent op social media.
Wil je meer naamsbekendheid?
Wil je meer websitebezoekers?
Wil je nieuwe klanten aantrekken?
Wil je laten zien dat je kennis hebt?
Wil je bestaande klanten beter informeren?
Of wil je vooral laten zien wie er achter je bedrijf zit?
Dat zijn allemaal verschillende doelen.
Als je bijvoorbeeld vooral autoriteit wilt opbouwen, kan het interessant zijn om regelmatig kennis en inzichten te delen. Als je vooral producten verkoopt, kan een visueel kanaal met een hogere frequentie juist beter werken.
Zonder doel wordt social media al snel een taak op je to-do-lijst.
Je hoeft niet iedere dag iets nieuws te bedenken
Een ander probleem bij social media is dat bedrijven denken dat ieder bericht volledig nieuw moet zijn.
Dat hoeft helemaal niet.
Sterker nog: je kunt een goed onderwerp vaak meerdere keren gebruiken vanuit verschillende invalshoeken.
Stel dat je marketingbureau een blog heeft geschreven over websites die weinig aanvragen opleveren. Uit die ene blog kun je vervolgens meerdere socialmediaberichten halen.
Je kunt een post maken over de meest gemaakte fout. Een andere over het belang van een duidelijke call-to-action. Vervolgens kun je een klantvoorbeeld delen en later nog een korte video maken waarin je dezelfde vraag uitlegt.
Je herhaalt niet letterlijk hetzelfde.
Je bouwt verder op hetzelfde onderwerp.
Dat scheelt tijd én zorgt voor herkenning.
Herhaling is niet per se slecht
Veel ondernemers zijn bang om zichzelf te herhalen.
“Maar mensen hebben dit toch al een keer gezien?”
Waarschijnlijk niet.
Je overschat namelijk hoeveel mensen ieder bericht van je zien.
Op social media krijgt lang niet iedereen iedere post te zien. En zelfs als iemand je bericht wel ziet, betekent dat niet dat hij het volledig leest of onthoudt.
Daarom is het helemaal niet erg om belangrijke onderwerpen vaker terug te laten komen.
Sterker nog, herhaling helpt juist bij het opbouwen van herkenning.
Je wilt dat mensen na verloop van tijd weten waar jouw bedrijf voor staat.
Als je bijvoorbeeld bekend wilt staan om websites die resultaat opleveren, mag dat onderwerp regelmatig terugkomen. Niet iedere keer met exact dezelfde boodschap, maar wel vanuit verschillende kanten.
Maak content die past bij je bedrijf
Een veelgemaakte fout is dat bedrijven proberen te posten op een manier die helemaal niet bij hen past.
Een serieus B2B-bedrijf probeert ineens iedere week een grappige trendvideo te maken omdat andere bedrijven dat doen.
Een ondernemer die helemaal niet graag voor de camera staat, voelt zich verplicht om dagelijks Reels op te nemen.
Dat hoeft niet.
Je marketing moet bij je bedrijf en doelgroep passen.
Als jouw kracht kennis en expertise is, maak daar dan gebruik van. Als je persoonlijk bent en graag verhalen vertelt, laat dat dan terugkomen. Als je visueel sterk bent, kun je daar juist op inzetten.
Authentiek betekent niet dat je alles maar moet doen waar je zin in hebt.
Het betekent dat je een vorm kiest die geloofwaardig bij je merk past.
Maak een realistische contentplanning
Een goede contentplanning hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn.
Begin bijvoorbeeld met vier onderwerpen die belangrijk zijn voor je doelgroep.
Vervolgens kun je per onderwerp een aantal vragen bedenken.
Waar lopen mensen tegenaan?
Welke fouten maken ze?
Wat zouden ze moeten weten?
Wat kun je uit eigen ervaring vertellen?
Zo heb je al snel een flinke lijst met onderwerpen.
Daarna kun je bepalen welke content je wanneer wilt publiceren.
Het grote voordeel daarvan is dat je niet iedere week opnieuw hoeft te beginnen.
Je hebt een basis.
En daardoor wordt social media een stuk minder stressvol.
Kijk naar kwaliteit, niet alleen naar likes
Likes zijn natuurlijk leuk om te zien, maar ze vertellen niet altijd wat een bericht daadwerkelijk oplevert.
Een post kan honderden likes krijgen en geen enkele klant opleveren.
Een andere post kan misschien maar twintig likes hebben, maar wel leiden tot een serieus gesprek met een potentiële klant.
Daarom is het belangrijk om verder te kijken.
Krijg je meer websitebezoekers? Wordt je bedrijf vaker genoemd? Krijg je reacties van potentiële klanten? Komen er aanvragen binnen? Welke onderwerpen zorgen voor de beste interactie?
Door die gegevens bij te houden, ontdek je na verloop van tijd welke content daadwerkelijk interessant is voor jouw doelgroep.
Consistentie is belangrijker dan perfectie
Als er één woord is dat belangrijker is dan “frequentie”, dan is het waarschijnlijk consistentie.
Liever iedere week twee goede berichten dan één week vijf berichten en vervolgens een maand niets.
Je wilt dat mensen je blijven tegenkomen.
Niet constant.
Wel regelmatig.
Zie social media daarom als een lange adem.
Je bouwt niet in twee weken een sterke online aanwezigheid op. Het gaat om herhaling, herkenning en vertrouwen.
Na verloop van tijd ontstaat er een publiek dat weet wie je bent, wat je doet en waar je kennis over hebt.
En dat maakt de stap naar een klant uiteindelijk een stuk kleiner.
Dus: hoeveel moet je posten?
Het eerlijke antwoord is: zoveel als je structureel vol kunt houden zonder dat de kwaliteit eronder lijdt.
Voor veel bedrijven is twee tot drie keer per week een uitstekend startpunt. Maar het kan meer of minder zijn.
Begin liever met een ritme dat haalbaar is.
Kijk vervolgens welke content goed werkt.
Pas je planning aan.
Test verschillende onderwerpen.
En vergeet vooral niet dat social media maar één onderdeel van je totale marketing is.
Je hoeft niet iedere dag zichtbaar te zijn om top-of-mind te worden.
Je moet vooral zichtbaar zijn met iets dat de moeite waard is om te onthouden.
Wil je een socialmedia-strategie die je wél kunt volhouden?
Bij Luwo Marketing helpen we bedrijven om social media praktisch en doelgericht aan te pakken. Van contentstrategie en planning tot het maken van content die aansluit bij je doelgroep en de rest van je marketing.
Wil je niet langer iedere week nadenken over wat je moet posten, maar werken met een duidelijke aanpak die bij jouw bedrijf past? Neem contact op met Luwo Marketing en ontdek hoe we je kunnen helpen.
Meer weten of sparren over jouw situatie?
Neem vrijblijvend contact op — we denken graag met je mee.